FORMATION EN NEUROMARKETING - 70H

Histoire et Évolution du NeuromarketingPrincipes Fondamentaux de la Neuroscience Appliquée au MarketingNeuroanatomie de Base

• Histoire et Évolution du Neuromarketing

• Principes Fondamentaux de la Neuroscience Appliquée au Marketing

• Neuroanatomie de Base

Objectifs :

Comprendre l'origine et l'évolution du domaine du neuromarketing, depuis ses débuts jusqu'à son rôle actuel dans les stratégies marketing modernes.Maîtriser les bases de la neuroscience appliquée au marketing, permettant de mieux appréhender l'influence des processus cognitifs sur les comportements d'achat.Apprendre les notions fondamentales de neuroanatomie nécessaires pour comprendre le lien entre les structures cérébrales et les réponses des consommateurs.

• Comprendre l'origine et l'évolution du domaine du neuromarketing, depuis ses débuts jusqu'à son rôle actuel dans les stratégies marketing modernes.

• Maîtriser les bases de la neuroscience appliquée au marketing, permettant de mieux appréhender l'influence des processus cognitifs sur les comportements d'achat.

• Apprendre les notions fondamentales de neuroanatomie nécessaires pour comprendre le lien entre les structures cérébrales et les réponses des consommateurs.

Compétences acquises :

Connaissance des origines historiques du neuromarketing.Compréhension des principaux concepts neuroscientifiques appliqués au marketing.Connaissance de la neuroanatomie de base et de son importance dans l'analyse des comportements des consommateurs.

• Connaissance des origines historiques du neuromarketing.

• Compréhension des principaux concepts neuroscientifiques appliqués au marketing.

• Connaissance de la neuroanatomie de base et de son importance dans l'analyse des comportements des consommateurs.

Introduction aux Structures CérébralesLe Cortex Préfrontal : Centre de la Décision RationnelleLe Système Limbique : Siège des Émotions et de la MémoireL’Amygdale : Réaction et Prise de Décision RapideL’Hippocampe : Mémoire et Reconnaissance des MarquesIntégration des Concepts Neuroscientifiques dans les Stratégies Marketing

• Introduction aux Structures Cérébrales

• Le Cortex Préfrontal : Centre de la Décision Rationnelle

• Le Système Limbique : Siège des Émotions et de la Mémoire

• L’Amygdale : Réaction et Prise de Décision Rapide

• L’Hippocampe : Mémoire et Reconnaissance des Marques

• Intégration des Concepts Neuroscientifiques dans les Stratégies Marketing

Objectifs :

Approfondir les connaissances sur les structures cérébrales impliquées dans le processus de décision et le comportement d'achat.Analyser le rôle du cortex préfrontal, du système limbique, de l'amygdale et de l'hippocampe dans la prise de décision, les émotions, et la mémorisation des marques.Intégrer ces concepts dans des stratégies marketing neurosensibles.

• Approfondir les connaissances sur les structures cérébrales impliquées dans le processus de décision et le comportement d'achat.

• Analyser le rôle du cortex préfrontal, du système limbique, de l'amygdale et de l'hippocampe dans la prise de décision, les émotions, et la mémorisation des marques.

• Intégrer ces concepts dans des stratégies marketing neurosensibles.

Compétences acquises :

Maîtrise des structures cérébrales clés pour la prise de décision.Capacité à intégrer les réactions émotionnelles et rationnelles dans des campagnes marketing.Application des concepts neuroscientifiques dans le développement de stratégies marketing ciblées.

• Maîtrise des structures cérébrales clés pour la prise de décision.

• Capacité à intégrer les réactions émotionnelles et rationnelles dans des campagnes marketing.

• Application des concepts neuroscientifiques dans le développement de stratégies marketing ciblées.

Outils et Technologies en NeuromarketingSensory Marketing et Son ApplicationTechniques de Persuasion et de Storytelling Basées sur les Neurosciences

• Outils et Technologies en Neuromarketing

• Sensory Marketing et Son Application

• Techniques de Persuasion et de Storytelling Basées sur les Neurosciences

Objectifs :

Découvrez les outils et technologies utilisés en neuromarketing, comme l'eye-tracking, l'EEG, ou l'analyse de l'expression faciale.Appliquer le marketing sensoriel pour optimiser l'expérience client à travers les sens.Maîtriser les techniques de persuasion et de storytelling fondées sur les neurosciences pour créer des récits engageants et mémorables.

• Découvrez les outils et technologies utilisés en neuromarketing, comme l'eye-tracking, l'EEG, ou l'analyse de l'expression faciale.

• Appliquer le marketing sensoriel pour optimiser l'expérience client à travers les sens.

• Maîtriser les techniques de persuasion et de storytelling fondées sur les neurosciences pour créer des récits engageants et mémorables.

Compétences acquises :

Connaissance des outils technologiques en neuromarketing.Capacité à concevoir des campagnes multisensorielles efficaces.Expertise en techniques de storytelling basée sur la persuasion cognitive.

• Connaissance des outils technologiques en neuromarketing.

• Capacité à concevoir des campagnes multisensorielles efficaces.

• Expertise en techniques de storytelling basée sur la persuasion cognitive.

Stratégies de Contenu et d'EngagementOptimisation des Campagnes Publicitaires Éthique et Implications Légales du NeuromarketingProjets Pratiques et Études de Cas

• Stratégies de Contenu et d'Engagement

• Optimisation des Campagnes Publicitaires

• Éthique et Implications Légales du Neuromarketing

• Projets Pratiques et Études de Cas

Objectifs :

Élaborer des stratégies de contenu et d'engagement basées sur les résultats des études en neuromarketing.Optimiser les campagnes publicitaires grâce aux insights neuroscientifiques.Apprendre les bases de l'éthique et des implications légales dans l'application du neuromarketing.

• Élaborer des stratégies de contenu et d'engagement basées sur les résultats des études en neuromarketing.

• Optimiser les campagnes publicitaires grâce aux insights neuroscientifiques.

• Apprendre les bases de l'éthique et des implications légales dans l'application du neuromarketing.

Compétences acquises :

Création de stratégies de contenu engageantes basées sur les sciences cognitives.Utilisation de données pour optimiser les publicités.Compréhension des enjeux éthiques et légaux dans le domaine du neuromarketing.

• Création de stratégies de contenu engageantes basées sur les sciences cognitives.

• Utilisation de données pour optimiser les publicités.

• Compréhension des enjeux éthiques et légaux dans le domaine du neuromarketing.

Méthodologies de Recherche en NeuromarketingInterprétation des Données NeuroscientifiquesÉvaluation de l'Efficacité des Campagnes Neuromarketing

• Méthodologies de Recherche en Neuromarketing

• Interprétation des Données Neuroscientifiques

• Évaluation de l'Efficacité des Campagnes Neuromarketing

Objectifs :

Apprendre les méthodologies de recherche utilisées en neuromarketing, incluant l'analyse des réactions cérébrales et des mesures psychophysiologiques.Interpréter les données neuroscientifiques pour évaluer l'efficacité des campagnes marketing.Analyser l'impact psychologique des campagnes marketing sur les consommateurs.

• Apprendre les méthodologies de recherche utilisées en neuromarketing, incluant l'analyse des réactions cérébrales et des mesures psychophysiologiques.

• Interpréter les données neuroscientifiques pour évaluer l'efficacité des campagnes marketing.

• Analyser l'impact psychologique des campagnes marketing sur les consommateurs.

Compétences acquises :

Maîtrise des méthodes de recherche neuroscientifique.Capacité à interpréter et analyser des données cérébrales.Évaluation rigoureuse de l'efficacité des stratégies de neuromarketing.

• Maîtrise des méthodes de recherche neuroscientifique.

• Capacité à interpréter et analyser des données cérébrales.

• Évaluation rigoureuse de l'efficacité des stratégies de neuromarketing.

Mécanismes Cérébraux Impliqués dans le Choix du ConsommateurRôle des Émotions dans la Prise de Décision Modèles de Comportement d'Achat

• Mécanismes Cérébraux Impliqués dans le Choix du Consommateur

• Rôle des Émotions dans la Prise de Décision

• Modèles de Comportement d'Achat

Objectifs :

Analyser les mécanismes cérébraux sous-jacents aux choix du consommateur.Comprendre le rôle crucial des émotions dans la prise de décision.Appliquer des modèles de comportement d'achat pour anticiper et influencer les décisions des consommateurs.

• Analyser les mécanismes cérébraux sous-jacents aux choix du consommateur.

• Comprendre le rôle crucial des émotions dans la prise de décision.

• Appliquer des modèles de comportement d'achat pour anticiper et influencer les décisions des consommateurs.

Compétences acquises :

Analyse des processus de prise de décision basés sur la neuroscience.Capacité à utiliser les émotions pour influencer les choix des consommateurs.Connaissance des modèles comportementaux d'achat.

• Analyse des processus de prise de décision basés sur la neuroscience.

• Capacité à utiliser les émotions pour influencer les choix des consommateurs.

• Connaissance des modèles comportementaux d'achat.

Techniques avancées d'eye-tracking et d'analyse émotionnellePersonnalisation avancée grâce à l'intelligence artificielleExpérimentation et optimisation continue

• Techniques avancées d'eye-tracking et d'analyse émotionnelle

• Personnalisation avancée grâce à l'intelligence artificielle

• Expérimentation et optimisation continue

Objectifs :

Découvrez les techniques avancées d'eye-tracking et d'analyse émotionnelle.Utilisez l'intelligence artificielle pour personnaliser l'expérience consommateur.Apprendre à expérimenter et à optimiser continuellement les stratégies marketing.

• Découvrez les techniques avancées d'eye-tracking et d'analyse émotionnelle.

• Utilisez l'intelligence artificielle pour personnaliser l'expérience consommateur.

• Apprendre à expérimenter et à optimiser continuellement les stratégies marketing.

Compétences acquises :

Maîtrise des outils avancés d'analyse des émotions.Capacité à personnaliser les campagnes grâce à l'intelligence artificielle.Compétence en expérimentation marketing et optimisation continue.

• Maîtrise des outils avancés d'analyse des émotions.

• Capacité à personnaliser les campagnes grâce à l'intelligence artificielle.

• Compétence en expérimentation marketing et optimisation continue.

Neuromarketing dans l'industrie de la santéNeuromarketing dans le secteur du luxeNeuromarketing pour les produits alimentairesNeuromarketing dans les services financiers

• Neuromarketing dans l'industrie de la santé

• Neuromarketing dans le secteur du luxe

• Neuromarketing pour les produits alimentaires

• Neuromarketing dans les services financiers

Objectifs :

Appliquer les concepts de neuromarketing à des secteurs spécifiques comme la santé, le luxe, les produits alimentaires et les services financiers.Adapter les stratégies neuromarketing aux besoins et attentes de chaque secteur.

• Appliquer les concepts de neuromarketing à des secteurs spécifiques comme la santé, le luxe, les produits alimentaires et les services financiers.

• Adapter les stratégies neuromarketing aux besoins et attentes de chaque secteur.

Compétences acquises :

Expertise en neuromarketing appliqué à divers secteurs industriels.Capacité à adapter les campagnes marketing selon les spécificités sectorielles.Compréhension approfondie des dynamiques marketing propres à chaque industrie.

• Expertise en neuromarketing appliqué à divers secteurs industriels.

• Capacité à adapter les campagnes marketing selon les spécificités sectorielles.

• Compréhension approfondie des dynamiques marketing propres à chaque industrie.

Neuromarketing sur les réseaux sociauxNeuromarketing et marketing d’influenceNeuromarketing dans les expériences de réalité virtuelle et augmentée

• Neuromarketing sur les réseaux sociaux

• Neuromarketing et marketing d’influence

• Neuromarketing dans les expériences de réalité virtuelle et augmentée

Objectifs :

Comprendre l'application du neuromarketing dans le contexte des réseaux sociaux et du marketing d'influence.Explorer l'utilisation des neurosciences dans la réalité virtuelle et augmentée pour améliorer les expériences clients.

• Comprendre l'application du neuromarketing dans le contexte des réseaux sociaux et du marketing d'influence.

• Explorer l'utilisation des neurosciences dans la réalité virtuelle et augmentée pour améliorer les expériences clients.

Compétences acquises :

Expertise en neuromarketing digital, notamment sur les réseaux sociaux et les campagnes d'influence.Utilisation des nouvelles technologies pour créer des expériences client immersives.

• Expertise en neuromarketing digital, notamment sur les réseaux sociaux et les campagnes d'influence.

• Utilisation des nouvelles technologies pour créer des expériences client immersives.

Introduction à l'IA dans le NeuromarketingAnalyse Prédictive et PersonnalisationInteraction Homme-Machine et Neuromarketing

• Introduction à l'IA dans le Neuromarketing

• Analyse Prédictive et Personnalisation

• Interaction Homme-Machine et Neuromarketing

Objectifs :

Comprendre les bases de l'IA et son utilisation dans le domaine du neuromarketing.Explorer l'analyse prédictive pour anticiper le comportement des consommateurs.Utiliser l'interaction homme-machine pour améliorer l'expérience utilisateur.

• Comprendre les bases de l'IA et son utilisation dans le domaine du neuromarketing.

• Explorer l'analyse prédictive pour anticiper le comportement des consommateurs.

• Utiliser l'interaction homme-machine pour améliorer l'expérience utilisateur.

Compétences acquises :

Compétence en intelligence artificielle appliquée au neuromarketing.Maîtrise des techniques d'analyse prédictive.Intégration de l'interaction homme-machine dans les stratégies marketing.

• Compétence en intelligence artificielle appliquée au neuromarketing.

• Maîtrise des techniques d'analyse prédictive.

• Intégration de l'interaction homme-machine dans les stratégies marketing.

Considérations ÉthiquesResponsabilité Sociale et Marketing Responsable

• Considérations Éthiques

• Responsabilité Sociale et Marketing Responsable

Objectifs :

Examiner les enjeux éthiques liés à l'utilisation des neurosciences dans le marketing.Appliquer les principes de responsabilité sociale dans la création de campagnes marketing.

• Examiner les enjeux éthiques liés à l'utilisation des neurosciences dans le marketing.

• Appliquer les principes de responsabilité sociale dans la création de campagnes marketing.

Compétences acquises :

Connaissance des implications éthiques du neuromarketing.Capacité à intégrer des pratiques marketing responsables et éthiques.

• Connaissance des implications éthiques du neuromarketing.

• Capacité à intégrer des pratiques marketing responsables et éthiques.

Nouvelles Technologies et Innovations en NeuromarketingLe Futur du Neuromarketing : Tendances et PrévisionsInteraction Homme-Machine et Neuromarketing

• Nouvelles Technologies et Innovations en Neuromarketing

• Le Futur du Neuromarketing : Tendances et Prévisions

• Interaction Homme-Machine et Neuromarketing

Objectifs :

Explorer les nouvelles technologies et les innovations qui façonnent l'avenir du neuromarketing.Comprendre l'impact de la personnalisation hyper-ciblée et l'interaction homme-machine dans le marketing du futur.

• Explorer les nouvelles technologies et les innovations qui façonnent l'avenir du neuromarketing.

• Comprendre l'impact de la personnalisation hyper-ciblée et l'interaction homme-machine dans le marketing du futur.

Compétences acquises :

Anticipation des tendances futures du neuromarketing.Capacité à intégrer les innovations technologiques dans les stratégies marketing.

• Anticipation des tendances futures du neuromarketing.

• Capacité à intégrer les innovations technologiques dans les stratégies marketing.

Imagerie par Résonance Magnétique Fonctionnelle (IRMf)Électroencéphalogramme (EEG)Eye-TrackingAnalyse de l’Expression FacialeRéponse Galvanique de la Peau (GSR)Réalité Virtuelle (VR) et Réalité Augmentée (AR)

• Imagerie par Résonance Magnétique Fonctionnelle (IRMf)

• Électroencéphalogramme (EEG)

• Eye-Tracking

• Analyse de l’Expression Faciale

• Réponse Galvanique de la Peau (GSR)

• Réalité Virtuelle (VR) et Réalité Augmentée (AR)

Objectifs :

Maîtriser les outils technologiques comme l'IRMf, l'EEG, l'eye-tracking, l'analyse de l'expression faciale et la réalité virtuelle.Apprendre à utiliser ces outils pour mesurer les réactions cérébrales et émotionnelles des consommateurs.

• Maîtriser les outils technologiques comme l'IRMf, l'EEG, l'eye-tracking, l'analyse de l'expression faciale et la réalité virtuelle.

• Apprendre à utiliser ces outils pour mesurer les réactions cérébrales et émotionnelles des consommateurs.

Compétences acquises :

Expertise dans l'utilisation des technologies neuroscientifiques pour le marketing.Analyse approfondie des réponses émotionnelles et cognitives des consommateurs.

• Expertise dans l'utilisation des technologies neuroscientifiques pour le marketing.

• Analyse approfondie des réponses émotionnelles et cognitives des consommateurs.

Formation en Neuromarketing

Le parcours de formation en neuromarketing concerne les professionnels du marketing souhaitant intégrer les neurosciences dans leurs stratégies, les entrepreneurs et responsables marketing, ainsi que les Consultants en marketing et communications. Plus généralement, toutes personnes souhaitant se former sur le neuromarketing. Le parcours à été étudier et structuré afin que professionnels du milieu ou débutants, soyez guidés de façon pédagogiques.

La durée fixée de cette formation est de 70h, temps que nous préconisons afin d'être en capacité de comprendre et de maîtriser les différents aspects du sujet. 70h sont donc consacrées aux modules de cette formation. Quelques dizaines de minutes supplémentaires (variable selon l'apprenant) sont nécessaires pour réaliser les questionnaires (QCM) d'évaluation, de validation et de satisfaction.

Nature de l’action de formation (article L.6313-1 du code du travail): FOAD formation ouverte à distance, catégorie “actions d’acquisition, d’entretien et de perfectionnement des connaissances”.

A l’issue de la formation le stagiaire sera capable de :

Maîtriser les concepts fondamentaux et avancés du neuromarketing.Savoir appliquer les techniques neuroscientifiques dans différents secteurs (santé, luxe, services financiers, etc.).Utiliser des outils comme l'IRMf et l'EEG pour analyser le comportement des consommateurs.Concevoir des stratégies de communication adaptées aux réactions émotionnelles et cognitives.Créer et gérer des campagnes d'éthiques neuromarketing, en respectant l'autonomie des consommateurs.Optimiser les campagnes de santé publique ou de marketing grâce aux neurosciences.

• Maîtriser les concepts fondamentaux et avancés du neuromarketing.

• Savoir appliquer les techniques neuroscientifiques dans différents secteurs (santé, luxe, services financiers, etc.).

• Utiliser des outils comme l'IRMf et l'EEG pour analyser le comportement des consommateurs.

• Concevoir des stratégies de communication adaptées aux réactions émotionnelles et cognitives.

• Créer et gérer des campagnes d'éthiques neuromarketing, en respectant l'autonomie des consommateurs.

• Optimiser les campagnes de santé publique ou de marketing grâce aux neurosciences.

Connaissances de base en marketing et en psychologie des consommateurs (ouverte à tous) : Une compréhension des principes fondamentaux du marketing et du comportement des consommateurs est nécessaire pour aborder efficacement les concepts de neuromarketing.Compétence dans l'utilisation d'outils numériques : Capacité à naviguer sur internet et à utiliser des logiciels courants sur un poste de travail (Windows ou MAC), tels que la messagerie électronique, les navigateurs Web, et les logiciels bureautiques (Word, Excel, PowerPoint), ainsi que les outils de gestion de fichiers PDF.Maîtrise des concepts de base en neurosciences (facultatif) : Une compréhension initiale des principes neuroscientifiques serait un plus pour faciliter l'apprentissage, mais n'est pas obligatoire. Une initiation sera fournie au début de la formation. Connaissance et maîtrise de la langue française : La formation est dispensée en français, il est donc nécessaire d'avoir une bonne maîtrise de cette langue, tant à l'oral qu'à l'écrit, pour et participer activement aux cours et suivre.

• Connaissances de base en marketing et en psychologie des consommateurs (ouverte à tous) : Une compréhension des principes fondamentaux du marketing et du comportement des consommateurs est nécessaire pour aborder efficacement les concepts de neuromarketing.

• Compétence dans l'utilisation d'outils numériques : Capacité à naviguer sur internet et à utiliser des logiciels courants sur un poste de travail (Windows ou MAC), tels que la messagerie électronique, les navigateurs Web, et les logiciels bureautiques (Word, Excel , PowerPoint), ainsi que les outils de gestion de fichiers PDF.

• Maîtrise des concepts de base en neurosciences (facultatif) : Une compréhension initiale des principes neuroscientifiques serait un plus pour faciliter l'apprentissage, mais n'est pas obligatoire. Une initiation sera fournie au début de la formation.

• Connaissance et maîtrise de la langue française : La formation est dispensée en français, il est donc nécessaire d'avoir une bonne maîtrise de cette langue, tant à l'oral qu'à l'écrit, pour et participer activement aux cours et suivre.

Dates de sessions: la formation étant proposée en FOAD (formation ouverte à distance) avec entrées et sorties permanentes, il n’y a pas de dates de sessions et aucun rythme n'est imposé.

1) Faire une commande/demande de devis sur le site ICI. Votre devis personnalisé vous sera transmis par mail sous 24 heures.

2) Retournez le devis dûment complété et signé par mail. Les explications permettant de vous connecter vous seront transmis sous 24h également.

Délais pour débuter la formation: la formation peut débuter immédiatement à réception des informations de connexion et création de votre compte.